天桥区回收的鞋子，收购子的鞋

来源：武汉市武昌区名奢寄卖行 时间：2025-03-08 18:51:13 [举报]

早在20年前，运动鞋已出现在了T台上，1996年，Prada成为个推出运动鞋的奢侈品牌，2002年Yohji Yamamoto和Jeremy Scott成为adidas的合作伙伴，已被复星国际收购的奢侈品牌Lanvin也于2005年推出了运动鞋。

2014年，在Chanel以女性主义做主题的定制时装秀上，走下大皇宫阶梯的模特脚下的高跟鞋被定制运动鞋取代，创意总监Karl Lagerfeld把运动鞋作为主角搬上舞台，引起业界高度关注。据悉，Chanel当年推出的64双运动鞋均由定制鞋匠马萨罗提供，每双鞋需要约30个小时的手工来完成，依然靠性来吸引消费者。

时装评论人Suzy Menkes在秀后的一份评论中写道，“Chanel 2014春夏系列中的运动鞋显然让现场观众感到喘不过气，这超出了人们对Chanel的常规印象。” 英国《卫报》则对Chanel这一系列表示肯定，认为给奢侈行业创造了一种新风格，也解放了模特们的双脚，不仅是奢侈品牌在鞋履领域迈出的一小步，更是女性主义方面的一大步。

市场研究机构NPD发布的报告则显示，2017年美国运动鞋销量整体增幅达37%，高跟鞋的销量则同比下降11%。NPD常务董事、时尚鞋履及配饰行业分析师贝丝·古德斯坦表示，这与现代女性工作越来越忙有关，比起好看，舒适便利已成为该群体购买鞋履时的首要需求。值得玩味的是，据Quartzy报道，朝鲜当地生产商正在从包括Nike、Adidas、Asics等品牌中吸取灵感，生产出类似Air Jordan等运动鞋的产品，填补其在运动鞋制造方面的空白。有分析指出，朝鲜已表现出对提高制造业尤其是鞋类制造业的兴趣，并意图利用其促进经济增长，这亦从侧面证实运动鞋经济的市场潜力。在这股风潮愈刮愈烈的时候，时尚化的运动鞋终于从街头回到了奢侈品牌的T台上，完成了潮流传递的商业闭环。也就是说，时装影响了运动鞋的时尚化，但在运动鞋作为具有销售使命的产品品类被奢侈品牌收编之前，它还经历了从Stan Smith到Yeezy，再到Louis Vuitton Archlight和Balenciaga Triple S的阶梯状的“奢侈品化”过程。去年4月，法国巴黎春天百货发售Balenciaga“老爹鞋”Triple S引发排队热潮，排队的中国消费者被多名外国插队者围殴，到场保安并未对插队者予以制裁反而任其购买新款鞋履，Balenciaga店员也对规矩排队的中国人大声呵斥：滚出去，再也不要来买鞋了。该事件视频上传到社交媒体后引发中国消费者大面积抵制，为品牌带来的公关危机，促使Balenciaga先后发布两次道歉声明。从商业的角度来看，运动鞋的确是奢侈品牌不可错过的生意，更是激活年轻人市场的媒介，去年7月，网站The Blast援引接近Kanye West的人士透露，Yeezy获得了15亿美元估值，并且接到了众多投资和收购邀约，adidas CEO Kasper Rorsted也在电话会议中表示，adidas将提高Yeezy运动鞋的产量。其背后的考虑可能是，在通过Yeezy系列获得高关注度和品牌价值之后，要从饥饿营销阶段走向规模化收益阶段，开始用这个系列赚钱。对于奢侈品牌而言，运动鞋的商业回报空间更大。与奢侈品牌的其他产品相同，奢侈运动鞋主要靠产品附加值产生的品牌溢价盈利。但相较于手袋等传统皮具，奢侈品运动鞋由于不强调运动鞋，原料与开发成本实则更低。低成本和品牌溢价使得运动鞋具有较高的毛利空间，这就为奢侈运动鞋成为“现金奶牛”提供了可能性。

“在国内倒鞋堪比贩毒，圈子里的人一遇到鞋，恨不得化身福尔摩斯，生怕遇到假货。”一位炒鞋爱好者如是说。假货横行，以假乱真一直是炒鞋圈大的痛点。《中国新闻周刊》曾曝光部分假鞋产业链不仅仿制鞋子的技术出神入化，连鞋盒，购买清单与发票都一应俱全，有的交易平台甚至在售卖鞋盒。倾塌趋势向下，市场漏洞越来越大，这促使二手鞋交易平台抓住鞋市的“心脏”，通过严谨的真假鉴定和查验服务提供保障，将球鞋鉴定转化为核心竞争力。然而，不同于其他电商平台，二手鞋交易平台的特殊竞争点逃不开浮动波折，鉴定始终存在未知的变量与风险。一名球鞋鉴定师表示：“很多平台的球鞋鉴定师每天要鉴定几百双球鞋，每双球鞋鉴定时间仅有几分钟，加之国内的造鞋技术精熟，出现一些错误在所难免。”失之毫厘，差之千里。在某种层面上，鉴定师的小失误是平台公信力在承担后果。2018年， RC确认“毒”上出现两双莆田款。随后“毒”发表声明承认商品类目管理存在问题。这场假货风波让其作为头部平台，辛苦搭建的品牌公信力一夜之间惨遭重创。值得一提的是，作为一个电商平台，核心竞争力并不应该局限于这一点，毕竟鉴定有太多不可控因素。鞋迷对假货的讳莫如深确实为二手鞋交易平台崛起创造了佳的时机，但可惜的是，平台自身所重视的，仍旧只是“鉴定”所带来的消费潜力，一味地将鉴定放在位，而不是去致力构建一个健康的平台生态体系。有个鲜明的趋势对比，一方面是被假货消耗的公信力，而另一方面却是售后与服务的风评下滑。9月9日，有卖家向黑猫投诉平台反映：Nice以球鞋瑕疵扣除金，侵害卖家的正常权利，而平台扣除金却不是赔付给买家的。

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